Im Rahmen der Portfolioanalyse nach dem Konzept der Boston Consulting Group (BCG-Matrix) wird eine Geschäftseinheit bewertet. Sie verfügt über einen hohen relativen Marktanteil, agiert jedoch in einem Markt mit geringem Wachstum. Welcher Kategorie ist diese Geschäftseinheit zuzuordnen?
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✓ Correct answer: C. Cash Cows (Melkkühe)Cash Cows zeichnen sich durch einen hohen relativen Marktanteil bei geringem Marktwachstum aus. Sie erwirtschaften stabile, hohe Gewinne bei niedrigem Investitionsbedarf und finanzieren häufig andere Geschäftseinheiten im Portfolio.
Why the other options are incorrect:
• Stars (Sterne): Stars haben einen hohen relativen Marktanteil bei hohem Marktwachstum – das hohe Wachstum fehlt in diesem Fall.
• Question Marks (Fragezeichen): Question Marks weisen einen niedrigen Marktanteil bei hohem Marktwachstum auf – beide Merkmale passen hier nicht.
• Dogs (Arme Hunde): Dogs haben sowohl einen niedrigen Marktanteil als auch ein geringes Marktwachstum – der hier beschriebene hohe Marktanteil schließt diese Kategorie aus.
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